В чем разница между неэтичной и этичной рекламой?

Каждый бизнес работает ради денег. Люди, владеющие бизнесом, ищут способы роста и увеличения своей прибыли, чтобы приносить пользу своим владельцам и акционерам. Чтобы зарабатывать деньги, компании всегда ищут самые креативные способы рекламы своей продукции, чтобы привлечь к ней клиентов. Поэтому реклама очень важна для успеха любого бизнеса. Однако, поскольку ее проводят люди, которые заботятся о своих интересах, реклама может быть как полезной, так и вредной. На самом деле грань между этичной и неэтичной рекламой часто размыта и нечетко. Вся суть этичности в рекламе заключается в том, чтобы обращать внимание на детали и находить различия.

Что такое этичная реклама?

Федеральная торговая комиссия США определяет этическую рекламу как правдивую, а не вводящую в заблуждение, подкрепленную доказательствами и справедливую. FTC требует, чтобы рекламодатели следовали этим четырем требованиям, чтобы они могли заявить, что продвигают правду в рекламе. Концепция «разумного потребителя» используется при определении точки зрения, с которой FTC решает, соответствует ли реклама этим требованиям или нет.

Принципы этичной рекламы

Это может показаться немного нелепым, возможно, даже невозможным, но можно эффективно рекламировать свои товары и услуги, не лгая. Суть этичной рекламы заключается в том, чтобы знать правду о своем продукте и уважать эту правду. Этическая реклама никогда не находит способов расширить возможности продукта или скрыть недостатки этого продукта.

Когда вы решите использовать этичную рекламу, вы хотите максимально четко заявить о своих намерениях. У вас не будет никаких скрытых планов, в которых вы выглядите так, как будто рекламируете один тип вещей, а в конечном итоге рекламируете совсем другое. Вы также не будете использовать подсознательные сообщения для передачи своего сообщения, когда вы будете стремиться внедрить определенные сообщения непосредственно в подсознательную аудиторию.

С другой стороны, неэтичная реклама всегда направлена ​​на то, чтобы каким-то образом исказить продукт или исказить передаваемое сообщение, чтобы оно соответствовало какой-то программе. Он часто ищет секретные и подрывные способы убедить и манипулировать покупателем, чтобы он согласился с покупателем и купил продукты.

Вам нужно продвигать узнаваемость вашего продукта

Этичная реклама всегда будет искать способ показать разницу между рекламируемым продуктом и конкурирующими продуктами на рынках. Он будет выделен и признан уникальным. Любые логотипы, присутствующие на продукте, будут уникальными и их очень легко идентифицировать. Покупатель всегда сможет идентифицировать продукт, потому что изображение и общий тон продукта не могут быть перепутаны с другими продуктами.

Совсем другое дело - неэтичная реклама. Он будет стремиться сделать свой продукт похожим на другие продукты на рынке. Довольно часто он будет стараться изо всех сил показать, насколько рекламируемый продукт похож на самый популярный продукт в этой нише. Неэтичная реклама извлечет выгоду из путаницы. Покупатели не заметят разницы между продуктами на рынке, потому что неэтичная реклама заставит их всех выглядеть одинаково. Затем они купят продукт, который рекламировался неэтично, думая, что на самом деле покупают альтернативный продукт. При этом бизнес, разместивший неэтичную рекламу, в результате получит неэтичную прибыль.

Вы должны быть социально сознательными

Этическая реклама не пытается апеллировать к самым низменным человеческим эмоциям, таким как похоть, жадность или страх. Этичная реклама будет стараться быть как позитивной, так и оптимистичной. Это не будет способствовать противоречивым стереотипам, например, связанным с возрастом, религией, полом или расой. Есть много проблемных моментов, которые возникают в результате стереотипов в этих областях, и их лучше избегать в рекламе. Этическая реклама сделает именно это.

Неэтичная реклама будет полной противоположностью. Он будет стремиться манипулировать самыми низменными человеческими эмоциями и использовать эти манипуляции для охоты на ничего не подозревающих клиентов. Примером может служить неэтичная реклама, основанная на человеческом страхе. Это может создать впечатление, что здоровье потребителей окажется в опасности, если они не купят рекламируемый продукт. Он также может охотиться на похоти. Таким образом, этичная реклама может не сосредотачиваться на достоинствах рекламируемого продукта, а вызывать интерес, полагаясь на сексуальные образы. Неэтичная реклама также будет стремиться использовать социально неприемлемые образы для сбыта продукции, например, описание меньшинств как некомпетентных и в целом глупых или изображение женщин как сексуальных объектов завоевания.

Вы должны быть экологически сознательными

Этичная реклама выражает глубокое уважение к окружающей среде и планете, на которой мы живем. Он сделает все возможное, чтобы не нанести ненужный вред окружающей среде.

Этичная реклама будет пытаться не изображать чрезмерный и потребительский гедонистический образ жизни. Такой образ жизни был бы связан исключительно с бесконечным приобретением предметов ради них самих и создавал впечатление, будто в жизни нет ничего другого.

Дело не только в том, что изображено в рекламе. Этическая реклама также будет создаваться таким образом, чтобы сохранить экологические стандарты. Компоненты, которые будут использоваться для создания рекламы, подлежат вторичной переработке, а методы создания не будут загрязнять окружающую среду. Реклама также сделает все возможное, чтобы избежать чрезмерной траты ресурсов.

Неэтичная реклама не учитывает ни одну из этих проблем. Они не будут заботиться об окружающей среде и будут поощрять разрушительное поведение аудитории, которая смотрит рекламу.

Дело о надзоре со стороны правительства

Неэтичная реклама обычно не считается преступлением и является скорее моральной проблемой, чем юридической. Однако бывают ситуации, когда реклама доходит до крайности. В этом случае реклама умышленно вынуждает аудиторию покупать рекламируемый продукт. В таких случаях государственные или федеральные департаменты по защите прав потребителей потенциально могут привлечь рекламодателя к ответственности. Во многих штатах действует закон, позволяющий потребителям подавать жалобы на предприятия, рекламирующие свою продукцию с использованием неэтичной рекламы. Федеральная торговая комиссия США принимает жалобы потребителей на федеральном уровне. К рекламодателям, признанным виновными в неэтичной рекламе, применяются суровые наказания.

Что следует учесть?

Не играйте на грани и не играйте на грани. Вы можете очень рассердить публику, что повлияет на вашу прибыль. С другой стороны, вы рискуете подвергнуться судебному преследованию и в конечном итоге заплатите правительству суровые штрафы. Вместо этого старайтесь продвигать правду в своей рекламе. Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы попытаться подчеркнуть сильные стороны вашей услуги или продукта. Однако что бы вы ни делали, не лгите. Если вы собираетесь заявить о своем продукте или услуге, убедитесь, что вы можете подтвердить свое заявление неопровержимыми доказательствами. Кроме того, не следует упускать из виду важную информацию о том, почему потребитель должен подумать о покупке продукта. Отсутствие необходимой информации - это ложь по бездействию.