Преимущества и ограничения телевидения как средства рекламы

С точки зрения власти и внимания трудно превзойти многие преимущества телевизионной рекламы. Никакой другой рекламный носитель не сочетает в себе вид и звук и не оказывает такого впечатляющего воздействия. Но у телевизионной рекламы есть и недостатки, в том числе очевидный недостаток: стоимость. Телевизионную рекламу дорого производить и дорого запускать. Взвешивание сильных и слабых сторон телевизионной рекламы поможет вам решить, подходит ли она вам.

Преимущества телевизионной рекламы

Привлекает внимание . Представьте, что вы приносите свой продукт лично в миллионы домов по всей стране, чтобы показать им, почему он лучше, быстрее, сильнее, выше или долговечнее, и даже демонстрируете его прямо перед ними. Одно из самых больших преимуществ телеобъявлений - это возможность обращаться к потенциальным клиентам прямо там, где они находятся. Это все равно, что похлопать их по плечу и сказать: «Эй, давай посмотри на это!»

Сочетает в себе зрение и звук . В печатной рекламе вы пытаетесь использовать убедительные заголовки и графику, чтобы люди читали о вашем продукте. Вы можете только надеяться, что они прочитают всю рекламу, посмотрят на иллюстрацию и свяжут их вместе, чтобы понять сообщение, которое вы хотите, чтобы они получили. Радио имеет преимущество голосовых и звуковых эффектов, но не имеет визуальных эффектов. Вы рассчитываете, что они представят ваш продукт таким, каким вы хотите его видеть. Телевизионная реклама навязчива, способна прервать все, что зритель может делать, чтобы посмотреть и послушать вашу презентацию.

Развивает эмоции и сочувствие. Хорошая телевизионная реклама - это больше, чем просто ходячие разговоры. Вы сами определяете, как отреагирует ваша аудитория. Улыбка. Смех. Плакать. Принимать меры. Вы ставите для них какую-то пародию или небольшую пьесу. Вы можете сделать его беззаботным или даже юмористическим, заставляющим задуматься или душераздирающим. Вы можете попробовать сделать это с помощью печати, но вы не можете контролировать, как слова читаются, с правильным акцентом и паузами для эмоций. Вы можете передать эмоцию в радио, но без визуального эффекта это не так сильно.

Охватывает широкую целевую аудиторию . Одно из больших преимуществ телевизионной рекламы - это огромная аудитория, которую можно охватить мгновенно. Телевизионная реклама также может быть на удивление хорошо нацелена на определенную аудиторию. Чтобы привлечь внимание родителей, которые сидят дома или работают на дому, купите дневные билеты. Чтобы выйти на латиноамериканский рынок, вы можете купить эфирное время в испаноязычной сети. Рекламу товаров, которые нравятся работникам, занятым полный рабочий день, следует размещать по вечерам. Производители игрушек и хлопьев знали о таргетинге с самого начала телевидения и рекламировали в субботу утром мультфильмы. Родители не всегда это ценили, но реклама работала.

Слабые стороны телевизионной рекламы

Это большое производство. Даже 30-секундная реклама или 10- и 15-секундные ролики последних лет требуют больших усилий. Надо нанять сценариста или рекламное агентство, актеров и режиссера. Репетиции, съемки и пересдачи занимают целый день или больше. Даже если вы наняли агентство или продюсера для выполнения этих задач, вам все равно будет разумно присутствовать на съемках, чтобы наблюдать за происходящим и видеть, как представлены ваши продукты. Самое главное, вы можете вмешаться, если дела идут не так, как вы планировали. Это требует времени и стресса, но лучше, чем удивляться готовому продукту, который вам не нравится.

Затраты могут быть непомерно высокими. Есть причина, по которой национальные сети размещают рекламу на телевидении, а ваш местный бутик - нет: деньги. При всех своих преимуществах реклама на телевидении стоит очень дорого. Производство рекламы - это огромные расходы. Покупка эфирного времени для показа вашей рекламы - еще одна трата бюджета. Срезание углов при производстве может иметь катастрофические последствия, так как создается реклама плохого качества, которую люди будут ассоциировать с вашим продуктом.

Частота важна . Как и печатная реклама, телевизионная реклама должна запускаться несколько раз, прежде чем она запомнится аудитории. Это дорого обходится с печатью, и тем более с телевизором. Но если вы собираетесь размещать рекламу на телевидении, это не стоит вашего времени и денег, если вы не можете позволить себе показывать рекламу несколько раз. Чем больше ваша целевая аудитория видит вашу рекламу, тем больше они чувствуют, что знают вас и могут вам доверять.

Изменения сложны и дороги . Хотите внести изменения в свое объявление? Это не так просто, как редактировать печатное объявление. В большинстве случаев телеобъявление нужно будет снимать снова или, по крайней мере, эту его часть нужно будет переснять, и трудно уловить действие в середине рекламы и уйти с тем же ощущением объявление как в первый раз.